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雙11捷報頻傳!小米包攬128項第一,支付金額破52.5億!

日期:2019-07-12

雙十一當天,小米新零售全渠道支付金額突破52.5億,共斬獲128項冠軍。其中,含金量最高的天貓品牌旗艦店支付金額冠軍,小米實現了參加雙11以來的6連冠。

今年小米首次開啟全品類全渠道全場景的新零售雙11,線上線下融合成效顯著,全平臺參與人數達4419萬人,首單誕生在青海雪域高原一家小米授權店。小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端,手機3大主流價格段銷量冠軍。IoT智能硬件及生活消費品共獲72項品類和單品冠軍,智能硬件的消費趨勢。值得關注的是,小米電視銷量超70萬臺,銷售金額破15億。

小米今年雙11最大的特點,是在線上線下同樣高效的基礎上,還打通了傳統線上線下優惠政策難以同步的壁壘,實現了縣鄉市場的線下門店與線上商城優惠同享。甚至線上線下聯動,通過掃碼購、門店導航等創新手段實現相互導流。可以說除了消費場景的區別以外,用戶在線上線下的購物體驗零差別。

最重要的是,本次小米新零售雙11還首次嘗試線上線下同時“在線”:雙11期間部分線下小米授權體驗店(非商場店)24小時不閉店。小米遍布全國的線下門店在雙11期間銷量激增,在電商用戶還在等待快遞上門之時,小米線下渠道的用戶已經用上了購買的產品。

跟往年雙11不一樣,11日零時零分19秒,位于海拔2980米的青海格爾木小米授權店就完成了首筆交易。顧客張先生購買了一臺小米電視4S 65英寸PRO。“往年雙十一下單確實方便,但等快遞要好長時間,今年聽說小米不打烊,我直接就過來了。”張先生興奮地說。

通過線上線下融合的新零售體系,參與雙11活動的人數在小米全平臺達到了4419萬。其中線上參與人數3550萬,線下客流量達869萬。

本次小米雙11,小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端,手機3大主流價格段銷量冠軍。小米MIX 3獲得天貓3000-4000元價位段銷量冠軍,小米8在天貓、京東和蘇寧穩居2000-3000元價位段銷量冠軍,小米8 青春版在天貓、蘇寧奪得了1000-2000元價位段銷量冠軍。這表明小米成功站穩了高端手機市場,優化產品組合、持續提升高端機型市場占比的策略取得了明顯成效。

值得注意的是,在天貓、京東和蘇寧三大平臺,小米電視包攬了電視品類的銷量&銷售額雙冠軍,9大單品包攬42項冠軍。此外,小米IoT智能硬件及生活消費品拿到了72項品類和單品冠軍。業內人士表示,作為“AI+IoT”領域的領頭羊,小米在雙11的出色表現代表了“AI+IoT”智能硬件的消費趨勢,是行業判斷市場成熟度的風向標。

特別需要注意的是,今年天貓首次公布了最受歡迎的出口品牌榜單,小米斬獲第一名。如今在海外,小米已經成為了最具知名度、最受歡迎的中國品牌,是中國設計、中國制造最醒目的名片之一。

國泰君安商貿零售團隊稱,根據此次雙11期間小米渠道零售力的表現,看好小米集團作為海外優質標的的價值。截至目前,小米手機已經進入了82個國家和地區,國際化收入占比超過36%,并在25個國家地區銷量排名進入前五名。?

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